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学生用品消费步入“品牌时代”
来源:  作者:本站
日期:2007-4-20 11:15:47   如今对花在孩子身上的钱,家长似乎都相当慷慨。如今的孩子更追求创新、独立和个性发展,如在学生用品方面,其消费市场已经进入了品牌化时代。

  品牌文化,是指通过经营者赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,进而在消费者意识上形成潜在的文化认同和情感眷恋。在产品同质化程度越来越高的今天,消费者往往面对若干种性价比十分接近的产品,单凭朴素的等值观念很难作出取舍。这时,品牌文化的力量就起到了决定性作用。哪个品牌蕴涵的文化理念,更容易引起他们内心的共鸣,符合他们的价值观,消费者就会认准这个品牌。并且,由于这种选择不是建立在直接的物质利益上,而是其深厚的文化价值和精神内涵,顾客对品牌的忠诚度往往都比较高。

  尽管学生用品逐步走向了品牌化,但对于kitty猫、麦兜猪、蜡笔小新这些卡通人物,大多数家长们显然是外行,为了省时、省力,越来越多的家长和学生还把采购的触角伸向了网络,到网上去搜罗各种品牌。美国著名的营销学专家菲利蒲•科特勒说过:“品牌最持久的吸引力,来自品牌所包装的文化,这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。”在不断加快科技进步,提升产品质量档次的同时,作为文具商人,也要开动脑筋,从文化层面对产品进行有效包装,让更多文具品牌都有属于自己的美丽传说,从而引起大众的文化认知、情感共鸣。

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