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文具用品:在时尚功能上寻求“变脸”
来源:  作者:本站
文具用品:在时尚功能上寻求“变脸” 日期:2007-4-16 11:47:17   动物造型、乖巧可爱的削笔机,配有迷你算盘、拼音识字卡的文具盒,威武有力、能屈能伸的变形金刚圆规……“现在的文具就像一件件工艺品,文具用品正从实用性向时尚性、功能性嬗变。”记者采访所及的义乌国际商贸城文体用品交易区文具经营户们几乎是众口一词。

  相比针织袜业和工艺饰品,义乌的文具用品可以说是一个不太起眼的产业,然而,经过多年的发展,这个不起眼的“小不点”已经开始为世人瞩目。据市文体用品行业协会有关人员介绍,目前义乌共有文具制造企业1000多家,市场经营户三四千家,产业集群已经初具规模,市场年贸易额高达几十个亿,其中70%出口海外。有关人士分析,文具用品行业之所以不断发展壮大,主要是因为其产品已从过去的“实用”向现在的“时尚”转变,同时文具产品市场结构也从过去的内销向外销转变,产品附加值从过去的自主品牌少向多品牌发展。

  在国际商贸城的文体用品交易区,记者看到,陈列着的样品与其说是文具,不如说是工艺品更恰当。在一个专售文具盒的摊位上,除了各种动物图案或乐器状的文具盒外,飞机火车型、大坦克状、欧式建筑物样等等别致造型的文具盒分外醒目,引得来往客人爱不释手。书包的功能也不再仅仅是装书了,除了面料不断更新,书包外表还装了电子表、指南针等,包的背面增加了真空按摩功能。就连那些以前缺乏造型创意的蜡笔,居然也有数百个品种的款式,有卡通形象的,还有彩色透明的。工艺设计师们展开想象的翅膀,给原本普普通通的文具用品赋予了千姿百态的外表。

  文具行业真正进入了一个质的变化时代,这对商家来说是一次掘金的机会。据介绍,随着义乌文具用品在市场的份额越来越大,更多的义乌厂家开始注重起产品的附加值来,许多企业已经采取注册商标和申请专利的形式保护自己的产品。据市文体用品行业协会统计,目前义乌文具已经拥有一个省级著名商标和5个市级商标,拥有商标和专利的企业达到80%以上。

  但记者在采访中还了解到,近些年,义乌本地产的文具因材质和做工上的欠缺,产品影响力远不能与知名品牌如贝发、白雪、彬彬等文具相提并论;本地产品销势特别是外贸销势虽颇为强劲,价格却始终提不上去,产品老是在低端徘徊。业内人士认为,义乌本地产的文具若要打到国内大城市的超市、商场及发达国家和地区的市场,就必须提高产品质量,创立本地的知名品牌,形成强大的品牌效应。

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